Quels sont les grands enseignements de l'édition 2011 de l'étude Green Brands ?
Commenté par Nicky GUERTIN, Directrice générale de Cohn & Wolfe en France, et par Jean-Yves MOREAU, Directeur Conseil au Pôle Consulting.

L'étude Green Brands 2011 nous rappelle que les revendications environnementales des marques ne sont plus suffisantes pour les convaincre. Là où la publicité perd son effet de persuasion, les relations publiques peuvent apporter des éléments concrets pour construire, expliquer et appuyer le discours environnemental.

Les préoccupations des Français vis-à-vis de l'environnement ont-elles évoluées ?
Commenté par Luc SPEISSER, Directeur Général de Landor Paris, et Maureen BARONI, Directeur Production.


Des préoccupations grandissantes au sujet de l'environnement qui ne se reflètent pas dans les priorité d'achat. L'importance du packaging dans la décision d'achat d'un produit "vert". Notre double rôle en tant qu'agence de design : un rôle de conception des emballages en tant que tels et un rôle de communication de la démarche environnementale de nos clients.